De nieuwe rekentoets voor scholieren waarover de laatste maanden zoveel te doen was, bevat sluikreclame voor Coca-Cola. De toets, volgend jaar verplicht, laat leerlingen uitrekenen hoeveel cola van het Amerikaanse merk in een bepaald glas kan. Scholieren krijgen daarbij een afbeelding van een rood krat met tien anderhalveliterflessen Coca-Cola voorgeschoteld en een glas van twintig centiliter. Een zuiver gevalletje sluikreclame. Volgens het college voor Toetsen en Examens (CVTE) betaalde de fabrikant van de bruine limonade echter niets, want de CVTE wil de scholieren enkel een ‘realistische context’ bieden. Columnist Kees Kraaijeveld in Vrij Nederland wil commerciële merken uit les- en toetsmateriaal verbannen. Product placement of sluikreclame is een bekende en vaak gebruikte marketingmethode om terloops producten onder de aandacht van de consument te brengen. Het kan het koopgedrag beïnvloeden, want bekend maakt bemind. Fabrikanten betalen grif voor deze wijze van adverteren. Vreemd is ook dat het ministerie van Onderwijs via het Commissariaat voor de Media (dat valt net als het CVTE onder dit ministerie) sluikreclame bij de publieke omroep intussen met harde hand bestrijdt. Een zender die zich daaraan schuldig maakt, kan een hoge boete tegemoet zien. Sluikreclame werkt dus. En het ministerie van Onderwijs biedt dat kennelijk gratis aan [...]
↧